Las deszczowy Amazonii to nie tylko biologiczny gigant; To ogromne, podzielone terytorium, które od dawna próbuje znaleźć jednolitą tożsamość. Aby rozwiązać ten problem, w ramach nowej ważnej inicjatywy turystycznej uruchomiono markę, której identyfikacja wizualna jest równie integralną częścią krajobrazu, jak same drzewa.
Wykorzystując samą geometrię systemu rzecznego, nowa marka Amazonia stara się zjednoczyć pod jednym, rozpoznawalnym sztandarem dziewięć brazylijskich stanów, setki miast i miliony ludzi.
Marka wyrzeźbiona przez wodę
Radykalnie odchodząc od tradycyjnego projektowania graficznego, tożsamość Amazonii opiera się na unikalnym kroju pisma: Igaratype.
Nazwa pochodzi od igarapé, portugalskiego słowa oznaczającego mały strumień. Litery nie były rysowane ręcznie w pracowni; „odkryto” je za pomocą zdjęć satelitarnych i współrzędnych geograficznych. Projektanci zmapowali naturalne zakręty, zakręty i dopływy systemu rzecznego Amazonki, tworząc symbole alfabetu.
Takie podejście tworzy bezpośrednie fizyczne połączenie między marką a reprezentowanym przez nią regionem geograficznym. Tak jak instrumenty NASA Landsat pozwalają na interakcję z cechami Ziemi, tak Igaratype umożliwia „pisanie” samymi prądami Amazonii.
Dlaczego ujednolicenie jest ważne
„Legalna Amazonka” to terytorium o zawrotnych rozmiarach: jest większe od całych Indii i zajmuje 60% terytorium Brazylii. Pomimo tego zakresu region w przeszłości cierpiał z powodu fragmentacji komunikacji.
Jak zauważyła Ana Jacques, kierownik projektu w Brazylijskiej Radzie ds. Turystyki (Embratur), dziewięć stanów regionu często współdziałało z resztą Brazylii raczej jako izolowane jednostki, a nie pojedynczy cel turystyczny. To rozdrobnienie utrudnia skuteczne promowanie zbiorowych atutów regionu na arenie światowej.
Inicjatywa Amazonia, kierowana przez Integrated Amazon Routes (RAI) i FutureBrand São Paulo, stara się wypełnić te luki poprzez:
– Łączenie różnorodnych doświadczeń: integrowanie pełnego zakresu atrakcji – od wyżyn Amazonas po plantacje acai w Pará.
– Promowanie zrównoważonego rozwoju: stworzenie jednolitej struktury wspierającej lokalne biznesy i społeczności.
– Wprowadzamy „Znak pochodzenia”: Pieczęć Feito de Amazônia („Wyprodukowano w Amazonii”) stanie się certyfikatem dla lokalnych produktów, rzemiosła i muzyki, pomagając rzemieślnikom i małym firmom zyskać międzynarodowe uznanie i zwiększyć dochody.
Świętowanie różnorodności kulturowej
Chociaż system rzeczny pełni funkcję fizycznej nici łączącej region, Amazonka nie jest monolitem. Każdy z dziewięciu stanów – w tym Amazonas, Amapa, Pará, Rondonia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima i Tocantins – ma swój własny, niepowtarzalny charakter kulturowy i środowiskowy.
Aby uniknąć jednolitej estetyki, identyfikacja wizualna została stworzona przez zespół lokalnych twórców. Projekt zgromadził ilustratorów, fotografów i kaligrafów ze wszystkich dziewięciu stanów, aby marka odzwierciedlała niewyczerpane bogactwo regionu, a nie tylko jeden punkt widzenia.
„Nie mamy jednej Amazonki, ale wiele Amazonek” – zauważył ilustrator Vini Tapajos, podkreślając trudność przedstawienia tak rozległego terytorium.
Patrzę w przyszłość
Uruchomienie Amazonii to ambitna próba przekształcenia geograficznej rzeczywistości w globalną markę. Łącząc zaawansowane technologicznie mapy satelitarne z rodzimą sztuką, inicjatywa ma nadzieję zmienić postrzeganie Amazonii przez świat z odległego, monolitycznego lasu w tętniący życiem, połączony z siecią cel podróży, pełen niekończących się odkryć.
Wniosek: Wykorzystując geometrię samej rzeki do zdefiniowania jej tożsamości wizualnej, Projekt Amazonia ma na celu zjednoczenie podzielonego regionu i wzmocnienie pozycji lokalnych społeczności poprzez rozpoznawalną na całym świecie, zrównoważoną markę.
