La foresta amazzonica è molto più di una semplice centrale biologica; è un territorio vasto e frammentato che da tempo lotta per presentare un’identità unitaria. Per risolvere questo problema, una nuova massiccia iniziativa turistica ha lanciato un’identità di marchio che è parte del paesaggio tanto quanto gli alberi stessi.
Utilizzando la geometria letterale del sistema fluviale, il nuovo marchio Amazzonia mira a unificare nove stati brasiliani, centinaia di città e milioni di persone sotto un’unica bandiera riconoscibile.
Un marchio scolpito dall’acqua
In un sorprendente allontanamento dal design grafico tradizionale, la pietra angolare dell’identità di Amazonia è il suo carattere tipografico personalizzato: Igaratype.
Il nome deriva da igarapé, la parola portoghese per un piccolo ruscello. Invece di essere disegnate a mano in uno studio, le lettere sono state “scoperte” utilizzando immagini satellitari e coordinate geografiche. I progettisti hanno mappato le curve, le torsioni e gli affluenti naturali del sistema del Rio delle Amazzoni per formare i caratteri dell’alfabeto.
Questo approccio crea un collegamento fisico diretto tra il marchio e la geografia che rappresenta. Proprio come gli strumenti Landsat della NASA consentono agli utenti di interagire con le caratteristiche della Terra, Igaratype consente agli utenti di “scrivere” con le attuali correnti dell’Amazzonia.
Perché l’unificazione è importante
L'”Amazzonia legale” è un territorio di proporzioni sconcertanti, più grande dell’intero paese dell’India e che copre il 60% del Brasile. Nonostante questa portata, la regione ha storicamente sofferto di una comunicazione frammentata.
Come ha osservato Ana Jacques, project manager presso l’Ente Brasiliano del Turismo (Embratur), i nove stati della regione hanno spesso comunicato con il resto del Brasile come entità isolate piuttosto che come destinazione coesa. Questa frammentazione rende difficile commercializzare le forze collettive della regione nel mondo.
L’iniziativa Amazonia, guidata da Integrated Amazon Routes (RAI) e FutureBrand São Paulo, cerca di colmare queste lacune:
– Consolidare esperienze diverse: Riunendo tutto, dalle alte vette dell’Amazzonia alla produzione di acai del Pará.
– Promuovere lo sviluppo sostenibile: creare un quadro unificato che supporti le imprese e le comunità locali.
– Istituzione di un “Sigillo di origine”: Il sigillo Feito de Amazônia (“Made of Amazon”) fungerà da certificazione per i prodotti locali, l’artigianato e la musica, aiutando gli artigiani e le piccole imprese a ottenere visibilità internazionale e maggiori entrate.
Celebrare la diversità culturale
Sebbene il sistema fluviale fornisca un filo fisico che collega la regione, l’Amazzonia non è un monolite. Ciascuno dei nove stati, tra cui Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima e Tocantins, possiede un carattere culturale ed ecologico unico.
Per evitare un’estetica “taglia unica”, l’identità visiva è stata modellata da un collettivo di creatori locali. Il progetto ha collaborato con vari illustratori, fotografi e letterati provenienti da tutti i nove stati per garantire che il marchio riflettesse la incommensurabile ricchezza della regione piuttosto che un’unica prospettiva.
“Non abbiamo una sola, ma molte Amazzoni”, ha rimarcato l’illustratore Winy Tapajós, sottolineando la complessità di rappresentare un territorio così vasto.
Guardando al futuro
Il lancio di Amazonia è un tentativo ambizioso di trasformare una realtà geografica in un marchio globale. Combinando la mappatura satellitare ad alta tecnologia con l’arte locale, l’iniziativa spera di trasformare il modo in cui il mondo percepisce l’Amazzonia, passando da una foresta lontana e monolitica a una destinazione vibrante e interconnessa di infinite scoperte.
Conclusione: Utilizzando la geometria stessa del fiume per definirne l’identità visiva, il progetto Amazonia cerca di unificare una regione frammentata e dare potere alle sue comunità locali attraverso un marchio sostenibile riconosciuto a livello globale.
