Тропічні ліси Амазонки це не просто біологічний гігант; це величезна, роздроблена територія, яка тривалий час намагалася знайти єдину особу. Щоб вирішити цю проблему, нова масштабна туристична ініціатива запустила бренд, візуальний образ якого настільки ж невіддільний від ландшафту, як і дерева.
Використовуючи саму геометрію річкової системи, новий бренд Amazonia прагне об’єднати дев’ять бразильських штатів, сотні міст і мільйони людей під єдиним прапором.
Бренд, висічений водою
У радикальному відступі від традиційного графічного дизайну основою айдентики Amazonia став унікальний шрифт: Igaratype.
Назва походить від igarapé – португальського слова, що позначає невеликий струмок. Літери не були намальовані від руки у студії; їх «виявили» за допомогою супутникових знімків та географічних координат. Дизайнери завдали на карту природних вигинів, поворотів і приток річкової системи Амазонки, щоб сформувати символи алфавіту.
Такий підхід створює прямий фізичний зв’язок між брендом та географією, яку він представляє. Подібно до того, як інструменти Landsat від NASA дозволяють взаємодіяти з особливостями Землі, Igaratype дозволяє «писати» самими течіями Амазонки.
Чому важлива уніфікація
«Юридична Амазонія» — це територія приголомшливих масштабів: вона більша за всю Індію і займає 60% території Бразилії. Незважаючи на такий розмах, регіон історично страждав від “розрізненості комунікацій”.
Як зазначила Ана Жак, менеджер проектів Бразильської ради з туризму (Embratur), дев’ять штатів регіону часто взаємодіяли з рештою Бразилії як ізольовані одиниці, а не як єдиний туристичний напрямок. Ця фрагментація заважала ефективно просувати колективні переваги регіону на світовій арені.
Ініціатива Amazonia, що реалізується за участю Integrated Amazon Routes (RAI) та FutureBrand São Paulo, прагне усунути ці прогалини шляхом:
– Об’єднання різноманітного досвіду: інтеграції всього спектру визначних пам’яток – від високогір’я Амазонасу до плантацій асаї в Пара.
– Просування сталого розвитку: створення єдиної структури, що підтримує місцевий бізнес та громади.
– Впровадження «знака походження»: друк Feito de Amazônia* («Зроблено в Амазонії») стане сертифікатом для місцевих продуктів, ремесел та музики, допомагаючи майстрам та малому бізнесу отримати міжнародну впізнаваність та підвищити дохід.
Вшанування культурної різноманітності
Хоча річкова система є фізичною ниткою, що зв’язує регіон, Амазонія не є монолітом. Кожен з дев’яти штатів — включаючи Амазонас, Амапа, Пара, Рондонію, Мату-Гросу, Акрі, Мараньян, Рорайма і Токантінс — має свій унікальний культурний та екологічний характер.
Щоб уникнути естетики «одного шаблону всім», візуальна айдентика створювалася колективом місцевих авторів. Проект об’єднав ілюстраторів, фотографів і каліграфів з усіх дев’яти штатів, щоб бренд відображав невичерпне багатство регіону, а не одну-єдину точку зору.
«У нас не одна Амазонія, а безліч Амазоній», — зазначив ілюстратор Віні Тапажос, наголошуючи на складності представлення такої великої території.
Погляд у майбутнє
Запуск Amazonia – це амбітна спроба перетворити географічну реальність на глобальний бренд. Поєднуючи високотехнологічне супутникове картографування з місцевим мистецтвом, ініціатива сподівається змінити сприйняття Амазонії світом: перетворити її з далекого, монолітного лісу на живий, взаємопов’язаний напрямок, сповнений нескінченних відкриттів.
Висновок: Використовуючи геометрію самої річки для визначення своєї візуальної ідентичності, проект Amazonia прагне об’єднати розрізнений регіон і розширити можливості його місцевих спільнот за допомогою стійкого бренду, що впізнається в усьому світі.
