Het Amazone-regenwoud is meer dan alleen een biologische krachtpatser; het is een uitgestrekt, gefragmenteerd gebied dat lange tijd moeite heeft gehad om een verenigde identiteit te presenteren. Om dit op te lossen heeft een grootschalig nieuw toerisme-initiatief een merkidentiteit gelanceerd die net zo goed deel uitmaakt van het landschap als de bomen zelf.
Door gebruik te maken van de letterlijke geometrie van het riviersysteem wil het nieuwe merk Amazonia negen Braziliaanse staten, honderden steden en miljoenen mensen verenigen onder één herkenbare vlag.
Een merk gesneden door water
In een opvallende afwijking van traditioneel grafisch ontwerp is de hoeksteen van de Amazonia-identiteit het aangepaste lettertype: Igaratype.
De naam is afgeleid van igarapé, het Portugese woord voor een beekje. In plaats van met de hand in een studio te worden getekend, werden de letters ‘ontdekt’ met behulp van satellietbeelden en geografische coördinaten. Ontwerpers hebben de natuurlijke bochten, kronkels en zijrivieren van het Amazone-riviersysteem in kaart gebracht om de karakters van het alfabet te vormen.
Deze aanpak creëert een directe, fysieke link tussen het merk en de geografie die het vertegenwoordigt. Net zoals NASA’s Landsat-tools gebruikers in staat stellen om te communiceren met de kenmerken van de aarde, stelt Igaratype gebruikers in staat om te “schrijven” met de werkelijke stromingen van de Amazone.
Waarom unificatie belangrijk is
De ‘legale Amazone’ is een gebied van duizelingwekkende proporties: groter dan het hele land India en bestrijkt 60% van Brazilië. Ondanks deze omvang heeft de regio historisch gezien last gehad van gefragmenteerde communicatie.
Zoals Ana Jacques, projectmanager bij het Braziliaanse Bureau voor Toerisme (Embratur), opmerkte, hebben de negen staten in de regio vaak met de rest van Brazilië gecommuniceerd als geïsoleerde entiteiten in plaats van als een samenhangende bestemming. Deze fragmentatie maakt het moeilijk om de collectieve sterke punten van de regio aan de wereld te verkopen.
Het Amazonia-initiatief, geleid door Integrated Amazon Routes (RAI) en FutureBrand São Paulo, probeert deze hiaten te overbruggen door:
– Diverse ervaringen consolideren: Alles samenbrengen, van de hoge toppen van Amazonas tot de acaiproductie van Pará.
– Het bevorderen van duurzame ontwikkeling: Het creëren van een verenigd raamwerk dat lokale bedrijven en gemeenschappen ondersteunt.
– Instelling van een “Zegel van Oorsprong”: Het zegel Feito de Amazônia (“Gemaakt van Amazon”) zal fungeren als certificering voor lokale producten, ambachten en muziek, waardoor ambachtslieden en kleine bedrijven internationale zichtbaarheid en hogere inkomsten kunnen verwerven.
Culturele diversiteit vieren
Hoewel het riviersysteem een fysieke draad vormt die de regio met elkaar verbindt, is de Amazone geen monoliet. Elk van de negen staten – waaronder Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima en Tocantins – bezit zijn eigen unieke culturele en ecologische karakter.
Om een ‘one-size-fits-all’-esthetiek te vermijden, werd de visuele identiteit gevormd door een collectief van lokale makers. Het project werkte samen met verschillende illustratoren, fotografen en briefschrijvers uit de negen staten om ervoor te zorgen dat het merk de onmetelijke rijkdom van de regio weerspiegelde in plaats van één enkel perspectief.
“We hebben niet slechts één, maar veel Amazones”, merkte illustrator Winy Tapajós op, en benadrukte de complexiteit van het representeren van zo’n uitgestrekt gebied.
Vooruitkijken
De lancering van Amazonia is een ambitieuze poging om van een geografische realiteit een mondiaal merk te maken. Door hightech satellietkaarten te combineren met lokale kunstzinnigheid hoopt het initiatief de manier waarop de wereld de Amazone waarneemt te transformeren: van een afgelegen, monolithisch bos naar een levendige, onderling verbonden bestemming van eindeloze ontdekkingen.
Conclusie: Door de eigen geometrie van de rivier te gebruiken om haar visuele identiteit te definiëren, probeert het Amazonia-project een gefragmenteerde regio te verenigen en haar lokale gemeenschappen te versterken door middel van een wereldwijd erkend, duurzaam merk.
