Der Amazonas-Regenwald ist mehr als nur ein biologisches Kraftwerk; Es handelt sich um ein riesiges, fragmentiertes Gebiet, das lange darum gekämpft hat, eine einheitliche Identität zu präsentieren. Um dieses Problem zu lösen, hat eine große neue Tourismusinitiative eine Markenidentität ins Leben gerufen, die ebenso Teil der Landschaft ist wie die Bäume selbst.
Durch die Nutzung der buchstäblichen Geometrie des Flusssystems zielt die neue Marke Amazonia darauf ab, neun brasilianische Bundesstaaten, Hunderte von Städten und Millionen von Menschen unter einem einzigen, wiedererkennbaren Banner zu vereinen.
Eine vom Wasser geformte Marke
In einer markanten Abkehr vom traditionellen Grafikdesign ist der Eckpfeiler der Amazonia-Identität die benutzerdefinierte Schriftart Igaratype.
Der Name leitet sich von igarapé ab, dem portugiesischen Wort für einen kleinen Bach. Anstatt in einem Atelier von Hand gezeichnet zu werden, wurden die Buchstaben mithilfe von Satellitenbildern und geografischen Koordinaten „entdeckt“. Designer haben die natürlichen Biegungen, Windungen und Nebenflüsse des Amazonas-Flusssystems kartiert, um die Zeichen des Alphabets zu bilden.
Dieser Ansatz schafft eine direkte, physische Verbindung zwischen der Marke und der Region, die sie repräsentiert. Ähnlich wie die Landsat-Tools der NASA es Benutzern ermöglichen, mit den Merkmalen der Erde zu interagieren, ermöglicht Igaratype Benutzern das „Schreiben“ mit den tatsächlichen Strömungen des Amazonas.
Warum die Vereinigung wichtig ist
Das „legale Amazonasgebiet“ ist ein Gebiet von atemberaubenden Ausmaßen – größer als ganz Indien und bedeckt 60 % der Fläche Brasiliens. Trotz dieses Ausmaßes hat die Region in der Vergangenheit unter einer fragmentierten Kommunikation gelitten.
Wie Ana Jacques, Projektmanagerin beim brasilianischen Tourismusverband (Embratur), feststellte, haben die neun Bundesstaaten der Region mit dem Rest Brasiliens oft als isolierte Einheiten und nicht als zusammenhängendes Reiseziel kommuniziert. Diese Fragmentierung macht es schwierig, die kollektiven Stärken der Region weltweit zu vermarkten.
Die Amazonia-Initiative unter der Leitung von Integrated Amazon Routes (RAI) und FutureBrand São Paulo versucht, diese Lücken zu schließen, indem sie:
– Konsolidierung vielfältiger Erfahrungen: Alles von den hohen Gipfeln des Amazonas bis zur Acai-Produktion von Pará.
– Förderung einer nachhaltigen Entwicklung: Schaffung eines einheitlichen Rahmens, der lokale Unternehmen und Gemeinden unterstützt.
– Einführung eines „Herkunftssiegels“: Das Siegel Feito de Amazônia („Hergestellt aus Amazon“) dient als Zertifizierung für lokale Produkte, Kunsthandwerk und Musik und hilft Kunsthandwerkern und kleinen Unternehmen, internationale Sichtbarkeit und höhere Einnahmen zu erzielen.
Kulturelle Vielfalt feiern
Während das Flusssystem einen physischen Faden darstellt, der die Region verbindet, ist der Amazonas kein Monolith. Jeder der neun Bundesstaaten – darunter Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima und Tocantins – besitzt seinen eigenen einzigartigen kulturellen und ökologischen Charakter.
Um eine einheitliche Ästhetik zu vermeiden, wurde die visuelle Identität von einem Kollektiv lokaler Schöpfer gestaltet. Das Projekt arbeitete mit verschiedenen Illustratoren, Fotografen und Schriftstellern aus den neun Bundesstaaten zusammen, um sicherzustellen, dass die Marke den „unermesslichen Reichtum“ der Region widerspiegelt und nicht eine einzige Perspektive.
„Wir haben nicht nur eine, sondern viele Amazonen“, bemerkte der Illustrator Winy Tapajós und betonte die Komplexität der Darstellung eines so riesigen Territoriums.
Blick nach vorne
Die Einführung von Amazonia ist ein ehrgeiziger Versuch, eine geografische Realität in eine globale Marke zu verwandeln. Durch die Kombination von Hightech-Satellitenkartierung mit lokaler Kunstfertigkeit hofft die Initiative, die Art und Weise, wie die Welt den Amazonas wahrnimmt, zu verändern – von einem fernen, monolithischen Wald zu einem lebendigen, vernetzten Ziel endloser Entdeckungen.
Schlussfolgerung: Durch die Nutzung der Geometrie des Flusses zur Definition seiner visuellen Identität versucht das Amazonia-Projekt, eine fragmentierte Region zu vereinen und ihre lokalen Gemeinschaften durch eine weltweit anerkannte, nachhaltige Marke zu stärken.
