La selva amazónica es más que una simple potencia biológica; es un territorio vasto y fragmentado que durante mucho tiempo ha luchado por presentar una identidad unificada. Para resolver esto, una nueva y masiva iniciativa turística ha lanzado una identidad de marca que forma parte del paisaje tanto como los propios árboles.
Al utilizar la geometría literal del sistema fluvial, la nueva marca Amazonia tiene como objetivo unificar nueve estados brasileños, cientos de ciudades y millones de personas bajo una bandera única y reconocible.
Una marca tallada por el agua
En un sorprendente alejamiento del diseño gráfico tradicional, la piedra angular de la identidad de Amazonia es su tipo de letra personalizado: Igaratype.
El nombre se deriva de igarapé, la palabra portuguesa para un pequeño arroyo. En lugar de ser dibujadas a mano en un estudio, las letras fueron “descubiertas” utilizando imágenes de satélite y coordenadas geográficas. Los diseñadores mapearon las curvas, giros y afluentes naturales del sistema del río Amazonas para formar los caracteres del alfabeto.
Este enfoque crea un vínculo físico directo entre la marca y la geografía que representa. Al igual que las herramientas Landsat de la NASA permiten a los usuarios interactuar con las características de la Tierra, Igaratype permite a los usuarios “escribir” con las corrientes reales del Amazonas.
Por qué es importante la unificación
La “Amazonia Legal” es un territorio de proporciones asombrosas: más grande que todo el país de la India y que cubre el 60% de Brasil. A pesar de esta escala, la región históricamente ha sufrido una comunicación fragmentada.
Como señaló Ana Jacques, gerente de proyectos de la Junta Brasileña de Turismo (Embratur), los nueve estados de la región a menudo se han comunicado con el resto de Brasil como entidades aisladas en lugar de como un destino cohesivo. Esta fragmentación dificulta la promoción de las fortalezas colectivas de la región al mundo.
La iniciativa Amazonia, liderada por Rutas Integradas Amazónicas (RAI) y FutureBrand São Paulo, busca cerrar estas brechas mediante:
– Consolidando diversas experiencias: Reuniendo desde las altas cumbres de Amazonas hasta la producción de acai de Pará.
– Promover el desarrollo sostenible: Crear un marco unificado que apoye a las empresas y comunidades locales.
– Establecimiento de un “Sello de Origen”: El sello Feito de Amazônia (“Hecho de Amazon”) actuará como una certificación para productos, artesanías y música locales, ayudando a los artesanos y pequeñas empresas a obtener visibilidad internacional y mayores ingresos.
Celebrando la diversidad cultural
Si bien el sistema fluvial proporciona un hilo físico que conecta la región, el Amazonas no es un monolito. Cada uno de los nueve estados (incluidos Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima y Tocantins) posee su propio carácter cultural y ecológico único.
Para evitar una estética de “talla única”, la identidad visual fue moldeada por un colectivo de creadores locales. El proyecto colaboró con varios ilustradores, fotógrafos y rotuladores de los nueve estados para garantizar que la marca reflejara la riqueza inconmensurable de la región en lugar de una perspectiva única.
“No tenemos una sola, sino muchas Amazonas”, afirmó el ilustrador Winy Tapajós, destacando la complejidad de representar un territorio tan vasto.
Mirando hacia el futuro
El lanzamiento de Amazonia es un intento ambicioso de convertir una realidad geográfica en una marca global. Al combinar el mapeo satelital de alta tecnología con el arte local, la iniciativa espera transformar la forma en que el mundo percibe el Amazonas, pasando de un bosque distante y monolítico a un destino vibrante e interconectado de descubrimientos sin fin.
Conclusión: Al utilizar la geometría propia del río para definir su identidad visual, el proyecto Amazonia busca unificar una región fragmentada y empoderar a sus comunidades locales a través de una marca sostenible reconocida mundialmente.
