La forêt amazonienne est bien plus qu’une simple centrale biologique ; c’est un territoire vaste et fragmenté qui a longtemps lutté pour présenter une identité unifiée. Pour résoudre ce problème, une nouvelle initiative touristique massive a lancé une identité de marque qui fait autant partie du paysage que les arbres eux-mêmes.
En utilisant la géométrie littérale du système fluvial, la nouvelle marque Amazonia vise à unifier neuf États brésiliens, des centaines de villes et des millions de personnes sous une bannière unique et reconnaissable.
Une marque sculptée par l’eau
Dans une rupture frappante avec la conception graphique traditionnelle, la pierre angulaire de l’identité d’Amazonia est sa police de caractères personnalisée : Igaratype.
Le nom est dérivé de igarapé, le mot portugais désignant un petit ruisseau. Plutôt que d’être dessinées à la main en studio, les lettres ont été « découvertes » à l’aide d’images satellite et de coordonnées géographiques. Les concepteurs ont cartographié les courbes, les torsions et les affluents naturels du système fluvial de l’Amazone pour former les caractères de l’alphabet.
Cette approche crée un lien physique direct entre la marque et la géographie qu’elle représente. Tout comme les outils Landsat de la NASA permettent aux utilisateurs d’interagir avec les caractéristiques de la Terre, Igaratype permet aux utilisateurs d’« écrire » avec les courants réels de l’Amazonie.
Pourquoi l’unification est importante
L’« Amazonie légale » est un territoire aux proportions stupéfiantes – plus grand que l’ensemble du pays indien et couvrant 60 % du Brésil. Malgré cette ampleur, la région a toujours souffert d’une communication fragmentée.
Comme l’a noté Ana Jacques, chef de projet à l’Office brésilien du tourisme (Embratur), les neuf États de la région ont souvent communiqué avec le reste du Brésil comme des entités isolées plutôt que comme une destination cohérente. Cette fragmentation rend difficile la commercialisation des atouts collectifs de la région à l’échelle mondiale.
L’initiative Amazonia, dirigée par Integrated Amazon Routes (RAI) et FutureBrand São Paulo, cherche à combler ces écarts en :
– Consolider diverses expériences : Rassembler tout, des hauts sommets d’Amazonas à la production d’açai du Pará.
– Promouvoir le développement durable : Créer un cadre unifié qui soutient les entreprises et les communautés locales.
– Établissement d’un « sceau d’origine » : Le sceau Feito de Amazônia (« Fabriqué d’Amazon ») servira de certification pour les produits locaux, l’artisanat et la musique, aidant ainsi les artisans et les petites entreprises à acquérir une visibilité internationale et des revenus plus élevés.
Célébrer la diversité culturelle
Même si le système fluvial constitue un fil conducteur physique qui relie la région, l’Amazonie n’est pas un monolithe. Chacun des neuf États, dont Amazonas, Amapá, Pará, Rondônia, Mato Grosso, Acre, Maranhão, Roraima et Tocantins, possède son propre caractère culturel et écologique.
Pour éviter une esthétique « taille unique », l’identité visuelle a été façonnée par un collectif de créateurs locaux. Le projet a collaboré avec divers illustrateurs, photographes et lettrés des neuf États pour garantir que la marque reflète la richesse incommensurable de la région plutôt qu’une perspective unique.
“Nous n’avons pas une seule, mais plusieurs Amazones”, a souligné l’illustrateur Winy Tapajós, soulignant la complexité de représenter un territoire aussi vaste.
Regarder vers l’avenir
Le lancement d’Amazonia est une tentative ambitieuse de transformer une réalité géographique en une marque mondiale. En combinant la cartographie satellite de haute technologie avec l’art local, l’initiative espère transformer la façon dont le monde perçoit l’Amazonie, passant d’une forêt lointaine et monolithique à une destination dynamique et interconnectée de découvertes sans fin.
Conclusion : En utilisant la géométrie propre du fleuve pour définir son identité visuelle, le projet Amazonia cherche à unifier une région fragmentée et à responsabiliser ses communautés locales grâce à une marque durable reconnue mondialement.
