L’UE sostiene che Google seppellisce i siti di viaggio rivali nella ricerca, colpendoli con una multa di 525 milioni di dollari. Il regolatore afferma che Google sta seppellendo i rivali nel settore dei viaggi. Affermano che questa pratica danneggia la concorrenza. Fa salire anche i prezzi. La multa è massiccia. $ 525 milioni.
Questa pressione legale cambia il modo in cui guardiamo al mercato. Evidenzia il potere del posizionamento. Non puoi più acquistare visibilità come se fosse il 2015. Gli algoritmi controllano ciò che vedono gli utenti. Se il tuo marchio è sepolto a pagina tre, potrebbe anche non esistere.
Misurare il valore reale, non solo i clic
Gli esperti di marketing nel settore dei viaggi hanno sempre amato l’attività di conteggio. Le impressioni sono facili. I clic sono semplici. Sono numeri semplici da segnalare a una sala riunioni. La sfida ora è diversa. Dobbiamo collegare quell’attività alla visita effettiva. Dobbiamo misurare il valore del viaggiatore. Dobbiamo monitorare l’impatto economico mentre le campagne sono ancora in corso.
È disordinato. I dati reali sono raramente puliti. La misurazione basata sull’intelligenza artificiale sta cambiando il gioco. Ottimizza le campagne per i risultati aziendali. Non solo parametri di marketing. Smetti di contare i clic. Inizia a contare i dollari nelle economie locali. Inizia a contare le notti trascorse.
La scommessa sulla capacità: americani contro il resto
La maggior parte delle compagnie aeree sta riducendo la capacità. Sono nervosi. I prezzi del carburante sono volatili. American Airlines sta prendendo una strada diversa. Stanno volando più posti dei loro principali rivali, Delta e United.
I dirigenti citano un approccio conservatore. Affermano che i tagli sono modesti. Delta e United si sono tirati indietro più duramente. Perché la differenza? Tolleranza al rischio. L’americano scommette su un ritorno della domanda più rapido. Se hanno ragione, riempiono gli aerei. Se sbagliano, volano metallo vuoto. Questo è costoso.
Il silenzioso spostamento del portafoglio di Wyndham
Il numero delle stanze di Wyndham negli Stati Uniti sembra stabile sulla carta. Questa è un’illusione. Sotto la superficie sta avvenendo uno scambio sistematico. Gli hotel economici a tariffe più basse verranno gradualmente eliminati. Si stanno facendo strada le proprietà di fascia media con tariffe più alte.
Il marchio non si sta restringendo. Sta aggiornando la sua tariffa media giornaliera. Le opzioni di budget sono esaurite. Sono necessari margini più elevati. È un perno strategico. Vogliono più profitti per stanza. Non più camere in totale.
Un nuovo leader per la IATA
La IATA ha scelto a sorpresa il suo nuovo leader. Hanno saltato i veterani delle compagnie aeree. Sono andati con qualcuno esterno al settore. La prima volta in quarant’anni. Il candidato è un economista.
Non hanno mai gestito una compagnia aerea. Questo è un
