Evropská unie obvinila Google z úmyslného snížení hodnocení konkurenčních cestovatelských webů ve výsledcích vyhledávání, za což společnost dostala pokutu 525 milionů dolarů. Regulátoři tvrdí, že tato praxe narušuje hospodářskou soutěž a zvyšuje ceny. Velikost pokuty je působivá.
Tento právní tlak mění způsob, jakým se díváme na trh. Zdůrazňuje obrovskou hodnotu správného umístění. V dnešním světě si již nelze jednoduše koupit viditelnost, jak to bylo možné v roce 2015. Algoritmy diktují, co uživatelé vidí. Pokud je vaše značka skrytá na třetí stránce výsledků vyhledávání, ve skutečnosti tam není.
Měříme skutečnou hodnotu, nejen kliknutí
Cestovní marketéři vždy milovali počítání. Dojmy se dají snadno spočítat. Kliky jsou ještě jednodušší. Jsou to jednoduchá čísla, která je hezké hlásit představenstvu. Nyní se však situace změnila. Tuto aktivitu musíme propojit se skutečnými návštěvami. Cestovateli musíme měřit hodnotu. Ekonomický efekt je nutné sledovat v průběhu reklamních kampaní.
To je složitý proces. Skutečná data jsou zřídka čistá a dokonalá. Měřicí nástroje s umělou inteligencí mění hru. Optimalizují kampaně pro obchodní výsledky, nejen marketingové metriky. Přestaňte počítat kliknutí. Začněte počítat peníze plynoucí do vaší místní ekonomiky. Začněte počítat noci, kdy zůstanete.
Sázka na kapacitu: American Airlines vs
Většina leteckých společností brzdí rozšiřování kapacity. Cítí obavy. Ceny pohonných hmot jsou nestálé. American Airlines jdou jinou cestou. Společnost pojme více cestujících než její hlavní rivalové Delta a United.
Jiní představitelé aerolinek uvádějí konzervativní přístup. Tvrdí, že škrty byly drobné. Společnosti Delta a United však snížily kapacitu mnohem dále. jaký je v tom rozdíl? V toleranci k riziku. American Airlines sází na to, že poptávka se vrátí rychleji. Pokud mají pravdu, letadla budou plná. Pokud udělají chybu, létají s prázdnými trupy. A to je velmi drahé.
Tichá výměna aktovky Wyndham
Čísla pokojů Wyndhama v USA vypadají na papíře solidně. Je to iluze. Pod povrchem probíhá systémová náhrada. Levné ekonomické hotely jsou postupně vyřazovány z portfolia. Nahrazují je dražší nemovitosti ve středním cenovém segmentu.
Značka se nezmenšuje. Zvyšuje svou průměrnou denní sazbu (ADR). Možnosti rozpočtu mizí. Jsou nahrazovány produkty s vyšší marží. Toto je strategický obrat. Společnost potřebuje větší zisk z každého čísla, nejen více čísel v celkovém portfoliu.
Nový lídr IATA
IATA učinila překvapivý výběr nového lídra. Organizace předala veterány z leteckého průmyslu a usadila se na kandidátovi mimo odvětví. Poprvé po čtyřiceti letech. Tento kandidát byl ekonom.
Nikdy neřídil leteckou společnost. Tento…
