Города-организаторы. США, Мексика, Канада. Именно там собрались болельщики.
Именно там царил шум и драйв.
В местных заведениях наблюдался наплыв иностранных туристов. Отели извлекали больше дохода с каждого доступного номера — метрика, известная в отрасли как RevPAR. Все следили за этими показателями.
Но погодите.
Города, не являющиеся организаторами, тоже показывают превосходство.
Более того, они оторвались вперёд.
По данным CoStar, в рынках, не принимающих матчи, RevPAR рос не менее чем на 6% каждую неделю с начала турнира. Если сравнивать с «большой тройкой»? В топ-25 рынков отставание не столь велико. Однако динамика здесь ощущается совершенно иначе.
Туда прибывают толпы.
Туда едут крупные траты из-за рубежа. Люди, которые заказывают дорогие напитки и даже не поглядывают на счёт.
Города-организаторы боролись с низкими уровнями заполняемости. И боролись сильно.
Спрос в городах, не принимающих матчи, вырос на 1,7% год к году ещё в конце июня. Цифра, кажется, небольшая. Но всё складывается в итог.
«Рынки, не являющиеся организаторами, превосходят все ожидания».
Почему так произошло?
Групповой бизнес в зонах проведения матчей стремительно упал. Организаторы сильно сдавили цены. Ценообразование стало непредсказуемым.
Болельщики нашли лазейку.
Они едут в соседние места. Там, где дешевле. Те же матчи по телевизору. Меньше хлопот. Больше удовольствия.
Эффект «волны» ударил сильнее, чем кто-либо предсказывал.
Всё сводится не к тому, кто проводит матч.
А к тому, кто делает просмотр матча проще.
