Grup Expedia secara resmi menunjuk IShowSpeed, streamer viral, sebagai Mitra Perjalanan Resmi, menandai perubahan signifikan dalam cara merek perjalanan besar berinteraksi dengan pemirsa muda. Perusahaan yang berbasis di Seattle ini mengumumkan kemitraan global multi-fase pada tanggal 29 April, yang bertujuan untuk mengubah media sosial pasif menjadi pemesanan perjalanan aktif.
Kolaborasi ini dibangun berdasarkan premis sederhana: inspirasi perjalanan kini tampak seperti streaming langsung, bukan kampanye iklan tradisional. Dengan memanfaatkan jangkauan luas dan gaya konten berenergi tinggi dari IShowSpeed, Expedia berharap dapat memanfaatkan langsung kebiasaan media Gen Z dan wisatawan milenial yang menemukan destinasi melalui pembuat konten, bukan brosur.
Peluncuran: Sprint Karibia 12 Jam
Kemitraan ini dimulai dengan acara streaming langsung beroktan tinggi selama 12 jam yang dijadwalkan pada tanggal 29 April, mulai pukul 07.40 hingga 19.40 Waktu Bagian Timur. Siaran ini akan disiarkan secara bersamaan di saluran YouTube dan Twitch IShowSpeed, dengan pemutaran ulang tersedia setelahnya.
Rencana perjalanannya ambisius: IShowSpeed, yang bernama asli Darren Watkins Jr., akan mengunjungi empat destinasi Karibia dalam satu hari :
– Dominika
– Guadeloupe
– Saint Kitts dan Nevis
– St Maarten
Untuk mencapai kecepatan yang cepat ini, tur ini menggunakan gabungan transportasi udara, darat, dan laut, termasuk pesawat bermerek, perahu, jet ski, dan kereta dune. Tontonan ini dirancang untuk menampilkan aksesibilitas dan kegembiraan menjelajahi pulau, selaras dengan filosofi pribadi IShowSpeed bahwa “perjalanan adalah tentang benar-benar merasakan budaya lokal dan menjadi bagian dari tempat yang Anda kunjungi.”
Exspeedia.com: Tempat Penggemar Menjadi Wisatawan
Inti dari kampanye ini adalah Exspeedia.com, pusat digital khusus yang dirancang untuk menjembatani kesenjangan antara hiburan dan perdagangan. Situs ini memiliki banyak fungsi:
1. Pusat Konten: Penggemar dapat mengikuti rencana perjalanan IShowSpeed, menonton klip, dan melihat cuplikan di balik layar.
2. Mesin Pemesanan: Platform ini memiliki tautan langsung ke pemesanan penginapan, penerbangan, dan aktivitas di Expedia.
3. Keterlibatan Interaktif: Pengguna dapat memilih tujuan perjalanan IShowSpeed berikutnya, sehingga menumbuhkan rasa keterlibatan komunitas.
“Inspirasi perjalanan saat ini datang dari para kreator yang membawa pemirsanya secara real-time,” kata Natalie Wills, wakil presiden senior pemasaran merek dan materi iklan di Expedia Group. “IShowSpeed telah mendefinisikan ulang cara generasi muda menemukan budaya, hiburan, dan pengalaman.”
Mengapa Ini Penting: Menjaring Wisatawan Generasi Berikutnya
Kemitraan ini menyoroti tren industri yang lebih luas: merek wisata berlomba untuk menjaring konsumen muda sebelum mereka membuka situs pemesanan tradisional.
Pelaporan tren perjalanan Expedia pada tahun 2026 menunjukkan bahwa “perencanaan perjalanan berbasis media”—termasuk perjalanan yang terinspirasi dari layar kaca—memiliki pengaruh besar terhadap Gen Z dan generasi milenial. Siaran langsung IShowSpeed di luar negeri sebelumnya telah menarik perhatian pejabat pariwisata dan media, seperti kunjungannya pada tahun 2025 ke Lituania, yang terkenal karena memadukan hiburan dengan pemasaran destinasi.
Dengan bermitra dengan kreator yang memiliki lebih dari 150 juta pengikut di seluruh platform, Expedia mendapatkan jalur langsung ke demografi ini. Tujuannya adalah untuk membuat perjalanan terasa dapat dilakukan oleh para penggemar yang sebelumnya mungkin tidak menganggap perjalanan internasional dapat dilakukan.
Insentif Penggemar dan Rencana Masa Depan
Untuk mendorong keterlibatan langsung, kampanye ini menyertakan komponen undian. Penggemar di AS, Kanada, dan Meksiko yang memesan dan menyelesaikan perjalanan melalui Exspeedia.com dapat mengikuti kesempatan bertemu IShowSpeed selama tur berikutnya. Dua pemenang, masing-masing diperbolehkan satu tamu, akan diumumkan pada akhir September 2026.
Kolaborasi ini tidak terbatas pada Karibia saja. Expedia berencana memperluas kemitraan dengan:
– Masa depan berhenti di seluruh Amerika Utara.
– Konten media sosial khusus melalui akun TikTok @Exspeedia_ yang baru.
– Kampanye terintegrasi di akun Instagram dan TikTok Expedia.
Kesimpulan
Aliansi Expedia dengan IShowSpeed mewakili langkah strategis untuk bertemu wisatawan muda di tempat mereka menghabiskan waktu: online, real-time, dan terlibat dengan konten yang dipimpin oleh kreator. Dengan memadukan hiburan dan opsi pemesanan yang lancar, perusahaan ini ingin membuktikan bahwa tidak peduli seberapa besar atau kecil ambisi perjalanan mereka, Expedia adalah platform untuk mewujudkannya.
