Die Expedia Group hat den viralen Streamer IShowSpeed offiziell zum offiziellen Reisepartner ernannt und markiert damit einen deutlichen Wandel in der Art und Weise, wie große Reisemarken mit jüngeren Zielgruppen interagieren. Das in Seattle ansässige Unternehmen gab am 29. April die mehrstufige globale Partnerschaft bekannt, die darauf abzielt, das passive Scrollen in sozialen Medien in eine aktive Reisebuchung umzuwandeln.
Die Zusammenarbeit basiert auf einer einfachen Prämisse: Reiseinspiration sieht jetzt aus wie ein Livestream und nicht wie eine herkömmliche Werbekampagne. Durch die Nutzung der enormen Reichweite und des energiegeladenen Content-Stils von IShowSpeed hofft Expedia, direkt auf die Mediengewohnheiten der Generation Z und der Millennial-Reisenden einzugehen, die Reiseziele über YouTuber und nicht über Broschüren entdecken.
Der Start: Ein 12-stündiger Karibik-Sprint
Die Partnerschaft beginnt mit einem hochkarätigen, 12-stündigen Livestream-Event, das für den 29. April von 7:40 bis 19:40 Uhr Eastern Time geplant ist. Die Übertragung wird gleichzeitig auf den YouTube- und Twitch-Kanälen von IShowSpeed übertragen, Wiederholungen sind anschließend verfügbar.
Die Reiseroute ist ehrgeizig: IShowSpeed, mit bürgerlichem Namen Darren Watkins Jr., wird vier karibische Reiseziele an einem einzigen Tag besuchen:
– Dominica
– Guadeloupe
– St. Kitts und Nevis
– St. Maarten
Um dieses rasante Tempo zu erreichen, nutzt die Tour eine Mischung aus Luft-, Land- und Seetransportmitteln, darunter Markenflugzeuge, Boote, Jetskis und Dünenbuggys. Dieses Spektakel soll die Zugänglichkeit und Spannung des Inselhüpfens demonstrieren und steht im Einklang mit der persönlichen Philosophie von IShowSpeed: „Beim Reisen geht es darum, die lokale Kultur wirklich zu erleben und Teil des Ortes zu sein, den man besucht.“
Exspeedia.com: Wo Fans zu Reisenden werden
Im Mittelpunkt der Kampagne steht Exspeedia.com, ein maßgeschneiderter digitaler Hub, der die Lücke zwischen Unterhaltung und Handel schließen soll. Die Website erfüllt mehrere Funktionen:
1. Content Hub: Fans können der Reiseroute von IShowSpeed folgen, Clips ansehen und Filmmaterial hinter den Kulissen ansehen.
2. Buchungsmaschine: Die Plattform bietet direkte Links zu buchbaren Aufenthalten, Flügen und Aktivitäten auf Expedia.
3. Interaktives Engagement: Benutzer können über das nächste Reiseziel von IShowSpeed abstimmen und so das Gefühl der Beteiligung der Community fördern.
„Reiseinspiration kommt heute von Kreativen, die ihr Publikum in Echtzeit mitnehmen“, sagte Natalie Wills, Senior Vice President für Markenmarketing und Kreativität bei der Expedia Group. „IShowSpeed hat neu definiert, wie die jüngere Generation Kultur, Unterhaltung und Erlebnisse entdeckt.“
Warum das wichtig ist: Die nächste Generation von Reisenden einfangen
Diese Partnerschaft unterstreicht einen breiteren Branchentrend: Reisemarken wetteifern darum, jüngere Verbraucher zu gewinnen, bevor sie jemals eine traditionelle Buchungsseite eröffnen.
Der Reisetrendbericht 2026 von Expedia zeigt, dass die „mediengesteuerte Reiseplanung“ – einschließlich bildschirminspirierter Reisen – einen großen Einfluss auf die Generation Z und die Millennials hat. Die Auslands-Livestreams von IShowSpeed haben bereits zuvor die Aufmerksamkeit von Tourismusvertretern und Medien auf sich gezogen, beispielsweise sein Besuch in Litauen im Jahr 2025, der für seine Kombination aus Unterhaltung und Reisezielmarketing bekannt war.
Durch die Partnerschaft mit einem YouTuber, der auf allen Plattformen über 150 Millionen Follower hat, erhält Expedia einen direkten Zugang zu diesen Zielgruppen. Ziel ist es, das Reisen für Fans zugänglich zu machen, die internationale Reisen bisher möglicherweise nicht für möglich gehalten hätten.
Fananreize und Zukunftspläne
Um das sofortige Engagement zu fördern, umfasst die Kampagne eine Gewinnspielkomponente. Fans in den USA, Kanada und Mexiko, die eine Reise über Exspeedia.com buchen und abschließen, können teilnehmen und die Chance erhalten, IShowSpeed während einer zukünftigen Tour kennenzulernen. Zwei Gewinner, denen jeweils ein Gast gestattet ist, werden bis Ende September 2026 bekannt gegeben.
Die Zusammenarbeit ist nicht auf die Karibik beschränkt. Expedia plant, die Partnerschaft zu erweitern mit:
– Zukünftige Stopps in ganz Nordamerika.
– Dedizierte Social-Media-Inhalte über das neue TikTok-Handle @Exspeedia_.
– Integrierte Kampagnen auf den Instagram- und TikTok-Konten von Expedia.
Fazit
Die Allianz von Expedia mit IShowSpeed stellt einen strategischen Schritt dar, um junge Reisende dort zu treffen, wo sie bereits ihre Zeit verbringen: online, in Echtzeit und mit von den Erstellern erstellten Inhalten. Durch die Kombination von Unterhaltung mit nahtlosen Buchungsoptionen möchte das Unternehmen beweisen, dass Expedia – egal wie groß oder klein ihre Reiseambitionen sind – die Plattform ist, um sie in die Tat umzusetzen.**
