Lufthansa официально представила новую униформу для сотрудников, что стало первым масштабным обновлением гардероба авиакомпании с 2002 года. Новая коллекция, разработанная совместно с модным домом класса люкс Hugo Boss, призвана модернизировать имидж перевозчика, сохранив при этом традиционную идентичность бренда.
Долгожданная модернизация
На протяжении более 20 лет сотрудники Lufthansa носили одежду, которую многие считали пережитком начала 2000-х. Хотя предыдущая униформа обладала определенным классическим шармом, она всё больше переставала соответствовать меняющемуся бренду авиакомпании.
Новое внедрение — это не просто косметическое изменение, а комплексная реорганизация. Коллекция состоит примерно из 40 новых и переосмысленных элементов, адаптированных для различных групп персонала. Вместо резкого запуска Lufthansa последние месяцы посвятила тестированию этих изделий, чтобы убедиться, что они отвечают строгим требованиям авиационной работы, уделяя особое внимание следующим аспектам:
— Долговечность: материалы должны выдерживать постоянную эксплуатацию и частые стирки.
— Функциональность: обеспечение свободы движений экипажа в условиях повышенной нагрузки.
— Посадка и комфорт: оптимизация самочувствия сотрудников во время длительных смен.
Философия дизайна: преемственность против перемен
Партнерство с Hugo Boss привносит в обслуживание авиакомпании акцент на высококлассный крой. Генеральный директор Lufthansa Йенс Риттер подчеркнул, что униформа служит «визитной карточкой» авиакомпании, олицетворяя качество и надежность для пассажиров по всему миру. Аналогично, Джеймс Фостер, старший вице-президент по глобальному маркетингу Hugo Boss, отметил, что это сотрудничество объединило «мастерство портновского искусства с авиационным опытом».
Тем не менее, направление дизайна вызвало дискуссии о том, насколько сильно авиакомпания на самом деле намерена измениться. Хотя в 2015 году Lufthansa провела значительное обновление ливреи — перейдя от сине-желтой палитры к более изысканной эстетике с преобладанием синего цвета, — новая униформа остается тесно связанной с традиционной цветовой схемой.
Новый облик предлагает тонкую эволюцию, а не радикальный разрыв с прошлым. В то время как некоторые наблюдатели могли ожидать более «футуристичного» дизайна, соответствующего современному флоту авиакомпании, решение придерживаться знакомой эстетики говорит о том, что Lufthansa ставит преемственность бренда и «узнаваемый стиль» выше мимолетных модных трендов.
График внедрения
Переход на новый образ будет постепенным. Lufthansa ожидает, что масштабное внедрение коллекции, разработанной Hugo Boss, начнется в четвертом квартале 2026 года.
«Новый облик олицетворяет качество, долговечность и нашу общую приверженность совершенству», — заявил Джеймс Фостер из Hugo Boss.
Резюме
Lufthansa переходит на новую коллекцию униформы от Hugo Boss, чтобы заменить дизайн 23-летней давности. Отдавая приоритет износостойкости и узнаваемости бренда, а не радикальному перепроектированию, авиакомпания стремится соединить свою историческую идентичность с современными профессиональными стандартами, начиная с конца 2026 года.
