Bilt привлек значительное внимание благодаря своей линейке кредитных карт, особенно после сложного старта, который мог заставить некоторых потребителей недооценивать преимущества всей экосистемы компании. Хотя карта Bilt Palladium является мощным инструментом — предлагая эффективную доходность 3,3 балла за доллар при сочетании выплат по ипотеке или аренде с бонусами за перевод — она представляет лишь малую часть стратегии компании.
Ключевой вывод для потребителей таков: вам не нужна кредитная карта Bilt, чтобы получить доступ к их высоко ценимым переводным баллам. На самом деле, подавляющее большинство пользователей Bilt обходится без такой карты.
Большинство без карты
Согласно отчетам Bilt, у компании более 5 миллионов участников, однако лишь 15% из них владеют кобрендированной кредитной картой Bilt. Это означает, что примерно 750 000 пользователей имеют карты, в то время как более 4 миллионов участников зарабатывают баллы через платформу, ни разу не подав заявку на продукт, выпущенный Bilt.
Этот демографический сдвиг подчеркивает фундаментальное изменение в работе Bilt. Компания функционирует не только как эмитент кредитных карт, но в первую очередь как поставщик программного обеспечения для управления недвижимостью, платежный процессор и платформа лояльности. Кредитные карты являются лишь одной из точек входа в гораздо более широкую финансовую экосистему.
Как зарабатывать баллы без карты Bilt
Для 4 миллионов пользователей, не имеющих карты Bilt, платформа предлагает надежные способы накопления баллов путем подключения существующих кредитных карт. Пользователи могут привязать свои текущие карты Visa, Mastercard, Amex или других банков к кошельку Bilt, чтобы получать вознаграждения в определенных партнерских категориях.
Основные возможности для заработка баллов включают:
- Рестораны: Баллы через эксклюзивные партнерства Bilt и сеть ресторанов Rewards Network.
- Транспорт: Поездки на Lyft и парковка через Metropolis.
- Фитнес: Записи в крупных сетях, таких как SoulCycle, Barry’s, CorePower Yoga и YogaSix.
- Шоппинг: Покупки через портал Rakuten, а также в магазинах Walgreens, GoPuff и BLADE.
- Путешествия: Бронирование авиабилетов через туристический портал Bilt приносит 1 балл за каждый доллар.
Привязывая существующие карты, пользователи получают доступ к этим наградам, не меняя своих банковских привычек и не сталкиваясь с новыми годовыми сборами. В настоящее время 89% привязанных карт в кошельках Bilt принадлежат другим эмитентам, при этом доминируют Visa (56%) и Mastercard (32%).
Ценность баллов Bilt
Причина, по которой так много пользователей активно работают с платформой даже без карты, заключается в качестве самих баллов. Баллы Bilt обладают высокой гибкостью: их можно переводить в программы лояльности множества авиакомпаний и отелей. Такая гибкость позволяет пользователям максимизировать ценность, особенно когда действуют бонусы за перевод.
Партнеры-авиакомпании:
* Star Alliance: Air Canada Aeroplan, Turkish Miles & Smiles, United MileagePlus, Avianca LifeMiles, TAP Air Portugal.
* oneworld: Cathay Pacific Asia Miles, Alaska Airlines Mileage Plan, Iberia Plus, British Airways Executive Club, Japan Airlines, Qatar Airways.
* SkyTeam: Air France-KLM Flying Blue, Virgin Atlantic Flying Club.
* Не входящие в альянсы: Emirates Skywards, Southwest Airlines, Aer Lingus AerClub.
Партнеры-отели:
* World of Hyatt, IHG One Rewards, Marriott Bonvoy, Hilton Honors, Accor ALL и Wyndham Rewards.
Для тех, кто все же выбирает карту Bilt, предложение выглядит привлекательно. Карта Bilt Blue (без годового сбора) может приносить до 2,3 переводного балла за доллар при сочетании с выплатами по жилью. Карта Bilt Obsidian (годовой сбор $95) предлагает 3 балла за доллар на продукты питания или рестораны и 2 балла на путешествия, что потенциально может достигать 4,3 балла за доллар в ключевых категориях. Однако эти карты являются необязательным дополнением, а не обязательным требованием для получения выгодного опыта.
Почему эта модель важна
Успех Bilt заключается не только в кредитных картах; он строится на дистрибуции. Компания решила одну из главных задач финтеха: привлечение ценных клиентов в «липкой» (с высоким уровнем удержания) среде. Интегрировавшись в процесс оплаты жилья — обрабатывая платежи по аренде и ипотеке для каждого четвертого арендного здания в США, — Bilt встроил себя в самую значимую финансовую транзакцию, которую совершают многие люди.
Компания ожидает обработать более 100 миллиардов долларов платежей за жилье в 2026 году, захватив около 5% рынка. Эта инфраструктура позволяет Bilt уникальным образом привлекать клиентов, предлагая им вознаграждения и преимущества, привязанные к их домам и районам проживания.
Недавний раунд финансирования Bilt, оценивший компанию более чем в $10 миллиардов, отражает уверенность инвесторов в этой новаторской модели. Компания монетизирует отношения в сфере недвижимости, щедро вознаграждая клиентов, сохраняя при этом низкобарьерный вход для тех, кто предпочитает не носить с собой новую кредитную карту.
Заключение
Bilt — это больше, чем просто компания по выпуску кредитных карт; это комплексная платформа лояльности, основанная на платежах за жилье. Хотя ее карты предлагают высокую доходность для тех, кто соответствует требованиям, основная ценность заключается в возможности миллионов пользователей зарабатывать переводные баллы на повседневных расходах через существующие карты. Этот подход делает Bilt одной из самых амбициозных и доступных программ лояльности со времен появления современных авиабаллов.
