Lufthansa офіційно представила нову уніформу для співробітників, що стало першим масштабним оновленням гардеробу авіакомпанії з 2002 року. Нова колекція, розроблена спільно з модним будинком класу люкс Hugo Boss, покликана модернізувати імідж перевізника, зберігши при цьому традиційну ідентичність бренду.
Довгоочікувана модернізація
Протягом понад 20 років співробітники Lufthansa носили одяг, який багато хто вважав за пережиток початку 2000-х. Хоча попередня уніформа мала певний класичний шарм, вона все більше переставала відповідати мінливому бренду авіакомпанії.
Нове впровадження – це не просто косметична зміна, а комплексна реорганізація. Колекція складається приблизно з 40 нових і переосмислених елементів, адаптованих для різних груп персоналу. Замість різкого запуску Lufthansa останні місяці присвятила тестуванню цих виробів, щоб переконатися, що вони відповідають суворим вимогам авіаційної роботи, особливу увагу приділяючи наступним аспектам:
– Довговічність: матеріали повинні витримувати постійну експлуатацію та часті прання.
– Функціональність: забезпечення свободи рухів екіпажу за умов підвищеного навантаження.
– Посадка та комфорт: оптимізація самопочуття співробітників під час тривалих змін.
Філософія дизайну: наступність проти змін
Партнерство з Hugo Boss привносить до обслуговування авіакомпанії акцент на висококласний крій. Генеральний директор Lufthansa Єнс Ріттер підкреслив, що уніформа служить «візитною карткою» авіакомпанії, уособлюючи якість та надійність для пасажирів по всьому світу. Аналогічно, Джеймс Фостер, старший віце-президент з глобального маркетингу Hugo Boss, зазначив, що ця співпраця об’єднала «майстерність кравецького мистецтва з авіаційним досвідом».
Проте напрям дизайну викликав дискусії про те, наскільки сильно авіакомпанія насправді має намір змінитися. Хоча в 2015 році Lufthansa провела значне оновлення лівреї — перейшовши від синьо-жовтої палітри до вишуканішої естетики з переважанням синього кольору, нова уніформа залишається тісно пов’язаною із традиційною колірною схемою.
Новий вигляд пропонує тонку еволюцію, а не радикальний розрив із минулим. У той час як деякі спостерігачі могли очікувати більш «футуристичного» дизайну, що відповідає сучасному флоту авіакомпанії, рішення дотримуватися знайомої естетики говорить про те, що Lufthansa ставить наступність бренду і «впізнаваний стиль» вище за модні тренди.
Графік впровадження
Перехід на новий образ буде поступовим. Lufthansa очікує, що масштабне впровадження колекції, розробленої Hugo Boss, розпочнеться у четвертому кварталі 2026 року.
«Новий вигляд уособлює якість, довговічність і нашу спільну відданість досконалості», – заявив Джеймс Фостер з Hugo Boss.
Резюме
Lufthansa переходить на нову колекцію уніформи Hugo Boss, щоб замінити дизайн 23-річної давності. Віддаючи пріоритет зносостійкості та впізнаваності бренду, а не радикальному перепроектуванню, авіакомпанія прагне поєднати свою історичну ідентичність із сучасними професійними стандартами, починаючи з кінця 2026 року.
