Marriott скоригував свою програму безкоштовних сертифікатів на ніч, збільшивши максимальну кількість балів, яку учасники можуть додати до сертифікату, з 15 000 до 25 000. Це означає, що сертифікати, які можна обміняти на нагороди в 35 000, 40 000, 05, 05 проживання у дорожчих готелях.
Чому Це Важливо: Знецінення Bonvoy та Корисність Сертифікатів
Ця зміна вирішує зростаючу проблему: динамічне ціноутворення Marriott неухильно збільшує вартість проживання в готелях. Раніше сертифікати з фіксованою вартістю стали менш корисними, оскільки ціни на винагороди Bonvoy зростали. Як компенсацію учасникам тепер потрібно витрачати більше балів, щоб їх сертифікати працювали в бажаних готелях.
Це не щедрість; це необхідне коригування, щоб запобігти старінню сертифікатів. Без цього кредитні картки винагород та переваги елітного статусу втратили б свою цінність. Цей крок зберігає економіку супутніх кредитних карток і стимулює учасників продовжувати витрачати гроші з Marriott.
Еволюція Бальної Системи Marriott
Marriott відмовився від фіксованих тарифів на нагороди багато років тому, перейшовши на динамічне ціноутворення. Це означало, що безкоштовні сертифікати на ніч втратили гарантовану цінність, оскільки вони більше не відповідали конкретним категоріям готелів. Натомість вони стали нагородами з фіксованою кількістю балів, які швидко стали менш цінними, оскільки вартість викупу зросла.
Рішенням Marriott було дозволити учасникам “доплачувати” сертифікати додатковими балами – тимчасове рішення, яке не усувало основне знецінення. Новий ліміт 25 000 балів для доплати розширює можливість використання сертифікатів, але за рахунок того, що учаснику потрібно більше балів.
Практичні Наслідки для Мандрівників
Оновлені ліміти тепер дозволяють сертифікатам покривати проживання, яке коштує до 60 000, 65 000, 75 000 та 110 000 балів. Ця зміна особливо корисна серед динамічного ціноутворення, де вартість викупу часто коливається. Це має призвести до успішнішого використання сертифікатів, зменшуючи розчарування учасників.
Marriott також отримує вигоду, оскільки ця зміна спонукає учасників купувати додаткові бали, щоби покрити різницю. Компанія стратегічно обмежує доплату сертифікатів, щоб запобігти закінченню терміну дії невикористаних винагород – сертифікати закінчуються, якщо не використовуються, а бали – ні.
Фактично, Marriott знову зробив сертифікати зручнішими у використанні… але тільки рахунок перекладання більшої частини вартості на учасника. Це коригування гарантує, що підвищення цін Bonvoy не зробить ці винагороди марними.
