O InterContinental Hotels Group (IHG) está expandindo estrategicamente a sua presença no setor de hotelaria de luxo da Índia, introduzindo a sua marca Vignette Collection através de um projeto de conversão perto de Chandigarh. A mudança reflete uma tendência crescente de grupos hoteleiros que aproveitam as propriedades existentes para acelerar o crescimento nos principais mercados.
Estratégia de conversão e dinâmica de mercado
A Vignette Collection, marca de luxo e estilo de coleção do IHG, será lançada na Índia com um hotel de 145 quartos em Panchkula, passando por reformas de uma propriedade existente do Holiday Inn. A conversão está prevista para ser concluída no início de 2024. Esta abordagem minimiza o tempo de desenvolvimento e as despesas de capital, tornando-a uma opção atraente para proprietários que procuram elevar as suas propriedades sem uma construção em grande escala.
O diretor-gerente do IHG para o Sudoeste Asiático, Sudeep Jain, destacou que a melhoria da infraestrutura e o aumento das opções de financiamento estão agilizando os cronogramas dos projetos na Índia. Isto significa que os hotéis podem passar da assinatura do contrato para o estado operacional mais rapidamente do que antes.
Coleção Vignette: uma tendência crescente em hospitalidade de luxo
A Vignette Collection foi projetada para propriedades distintas e com personalidade que se beneficiam do reconhecimento da marca sem sacrificar a identidade individual. O modelo orientado para a coleção da marca permite que os proprietários aproveitem o posicionamento de luxo a um custo menor em comparação com a construção a partir do zero.
A mudança para projetos de conversão, em vez de novas construções, é impulsionada por vários fatores:
- Eficiência de custos : renovar propriedades existentes normalmente é mais barato do que começar do zero.
- Tempo de lançamento no mercado mais rápido : as conversões contornam as longas fases de construção, permitindo uma geração de receita mais rápida.
- Sustentabilidade : A utilização de estruturas existentes está alinhada com as crescentes preocupações ambientais na indústria hoteleira.
A Vignette Collection representa uma estratégia inteligente e adaptativa para a expansão de hotéis de luxo num mercado dinâmico como o da Índia. Ao converter os ativos existentes, o IHG capitaliza a eficiência, ao mesmo tempo que mantém os padrões da marca e as expectativas dos hóspedes.
A decisão do IHG sinaliza uma tendência mais ampla da indústria: as marcas de luxo priorizam cada vez mais projetos de conversão para acelerar o crescimento em mercados competitivos. A estreia da Vignette Collection na Índia sublinha esta mudança, oferecendo uma alternativa atraente tanto para proprietários como para investidores.
