InterContinental Hotels Group (IHG) strategicznie rozszerza swoją obecność w indyjskim sektorze luksusowych hoteli, wprowadzając markę Vignette Collection w ramach projektu konwersji w pobliżu Chandigarh. Posunięcie to odzwierciedla rosnącą tendencję wśród grup hotelowych do wykorzystywania istniejących obiektów w celu przyspieszenia wzrostu na kluczowych rynkach.
Strategia konwersji i dynamika rynku
Vignette Collection, marka luksusowych butików IHG, zadebiutuje w Indiach ze 145-pokojowym hotelem w Panchkula, który powstaje w wyniku przebudowy istniejącego hotelu Holiday Inn. Zakończenie konwersji spodziewane jest na początku 2024 roku. Takie podejście minimalizuje czas realizacji i koszty kapitałowe, co czyni je atrakcyjną opcją dla właścicieli chcących ulepszyć swoje nieruchomości bez budowy na pełną skalę.
Dyrektor zarządzający IHG na Azję Południowo-Zachodnią, Sudeep Jain, podkreślił, że ulepszona infrastruktura i zwiększone możliwości finansowania przyspieszają terminy realizacji projektów w Indiach. Oznacza to, że hotele mogą szybciej niż dotychczas przejść od podpisania umowy do rozpoczęcia działalności.
Kolekcja Vignette: rosnący trend w luksusowej hotelarstwie
Kolekcję Vignette zaprojektowano z myślą o wyjątkowych, wyróżniających się właściwościach, które korzystają z rozpoznawalności marki bez utraty indywidualności. Model marki skupiający się na kolekcji pozwala właścicielom wykorzystać luksusowe pozycjonowanie przy niższych kosztach w porównaniu z budowaniem od zera.
Przesunięcie w kierunku projektów przebudowy, a nie nowych konstrukcji, wynika z kilku czynników:
- Efektywność kosztowa : Renowacja istniejących obiektów jest zwykle tańsza niż budowanie od podstaw.
– Krótszy czas wprowadzenia produktu na rynek : Konwersje pomijają długie fazy tworzenia, umożliwiając szybsze generowanie przychodów. - Zrównoważony rozwój : Wykorzystanie istniejących konstrukcji jest zgodne z rosnącymi obawami środowiskowymi w branży hotelarsko-gastronomicznej.
Vignette Collection reprezentuje inteligentną, adaptacyjną strategię ekspansji luksusowych hoteli na dynamicznym rynku, takim jak Indie. Przekształcając istniejące aktywa, IHG zwiększa wydajność, zachowując jednocześnie standardy marki i oczekiwania gości.
Posunięcie IHG sygnalizuje szerszy trend w branży: marki luksusowe coraz częściej traktują priorytetowo projekty konwersji, aby przyspieszyć rozwój na konkurencyjnych rynkach. Debiut Vignette Collection w Indiach podkreśla tę zmianę, oferując atrakcyjną alternatywę dla właścicieli i inwestorów.
