InterContinental Hotels Group (IHG) breidt zijn aanwezigheid in de luxe horecasector van India strategisch uit door het merk Vignette Collection te introduceren via een conversieproject nabij Chandigarh. Deze stap weerspiegelt een groeiende trend waarbij hotelgroepen bestaande eigendommen benutten om de groei in belangrijke markten te versnellen.
Conversiestrategie en marktdynamiek
The Vignette Collection, het luxe collectiemerk van IHG, debuteert in India met een hotel met 145 kamers in Panchkula, dat wordt gerenoveerd van een bestaand Holiday Inn-pand. De conversie zal naar verwachting begin 2024 voltooid zijn. Deze aanpak minimaliseert de ontwikkelingstijd en kapitaaluitgaven, waardoor het een aantrekkelijke optie wordt voor eigenaren die hun eigendommen willen verbeteren zonder grootschalige constructie.
IHG’s algemeen directeur voor Zuidwest-Azië, Sudeep Jain, benadrukte dat verbeterde infrastructuur en grotere financieringsopties de projecttijdlijnen in India stroomlijnen. Dit betekent dat hotels sneller dan voorheen van contractondertekening naar operationele status kunnen gaan.
Vignette-collectie: een groeiende trend in luxe gastvrijheid
Vignette Collection is ontworpen voor onderscheidende, karaktervolle eigenschappen die profiteren van merkherkenning zonder de individuele identiteit op te offeren. Dankzij het collectiegerichte model van het merk kunnen eigenaren profiteren van een luxe positionering tegen lagere kosten in vergelijking met het vanaf de grond opbouwen.
De verschuiving naar conversieprojecten, in plaats van naar nieuwbouw, wordt veroorzaakt door verschillende factoren:
- Kostenefficiëntie : het renoveren van bestaande eigendommen is doorgaans goedkoper dan helemaal opnieuw beginnen.
- Snellere time-to-market : conversies omzeilen lange bouwfasen, waardoor sneller inkomsten kunnen worden gegenereerd.
- Duurzaamheid : het gebruik van bestaande structuren sluit aan bij de groeiende bezorgdheid over het milieu binnen de horeca.
De Vignette Collection vertegenwoordigt een slimme, adaptieve strategie voor de uitbreiding van luxe hotels in een dynamische markt als India. Door bestaande activa te converteren, profiteert IHG van efficiëntie, terwijl de merknormen en de verwachtingen van gasten behouden blijven.
De stap van IHG duidt op een bredere trend in de sector: luxemerken geven steeds meer prioriteit aan conversieprojecten om de groei in concurrerende markten te versnellen. Het debuut van de Vignette Collection in India onderstreept deze verschuiving en biedt een aantrekkelijk alternatief voor zowel eigenaren als investeerders.
