InterContinental Hotels Group (IHG) sta espandendo strategicamente la propria presenza nel settore dell’ospitalità di lusso in India introducendo il suo marchio Vignette Collection attraverso un progetto di conversione vicino a Chandigarh. La mossa riflette una tendenza crescente dei gruppi alberghieri che sfruttano le proprietà esistenti per accelerare la crescita nei mercati chiave.
Strategia di conversione e dinamiche di mercato
The Vignette Collection, il marchio di lusso in stile collezione di IHG, debutterà in India con un hotel da 145 camere a Panchkula, in fase di ristrutturazione da una proprietà Holiday Inn esistente. Si prevede che la conversione verrà completata all’inizio del 2024. Questo approccio riduce al minimo i tempi di sviluppo e le spese in conto capitale, rendendolo un’opzione interessante per i proprietari che cercano di elevare le loro proprietà senza una costruzione su vasta scala.
L’amministratore delegato di IHG per il Sud-Ovest asiatico, Sudeep Jain, ha sottolineato che il miglioramento delle infrastrutture e le maggiori opzioni di finanziamento stanno semplificando le tempistiche dei progetti in India. Ciò significa che gli hotel possono passare dalla firma del contratto allo stato operativo più velocemente di prima.
Collezione Vignette: una tendenza in crescita nell’ospitalità di lusso
La Collezione Vignette è progettata per proprietà distintive e di carattere che beneficiano del riconoscimento del marchio senza sacrificare l’identità individuale. Il modello orientato alla collezione del marchio consente ai proprietari di attingere al posizionamento del lusso a un costo inferiore rispetto alla costruzione da zero.
Lo spostamento verso progetti di conversione, piuttosto che verso nuove costruzioni, è guidato da diversi fattori:
- Efficienza in termini di costi : ristrutturare le proprietà esistenti è in genere più economico che iniziare da zero.
- Time to Market più rapido : le conversioni evitano lunghe fasi di costruzione, consentendo una generazione di entrate più rapida.
- Sostenibilità : l’utilizzo delle strutture esistenti è in linea con le crescenti preoccupazioni ambientali nel settore dell’ospitalità.
La Vignette Collection rappresenta una strategia intelligente e adattiva per l’espansione degli hotel di lusso in un mercato dinamico come l’India. Convertendo le risorse esistenti, IHG sta capitalizzando l’efficienza pur mantenendo gli standard del marchio e le aspettative degli ospiti.
La mossa di IHG segnala una tendenza più ampia del settore: i marchi di lusso danno sempre più priorità ai progetti di conversione per accelerare la crescita nei mercati competitivi. Il debutto della Vignette Collection in India sottolinea questo cambiamento, offrendo un’alternativa interessante sia ai proprietari che agli investitori.
