InterContinental Hotels Group (IHG) secara strategis memperluas kehadirannya di sektor perhotelan mewah India dengan memperkenalkan merek Vignette Collection melalui proyek konversi di dekat Chandigarh. Langkah ini mencerminkan tren pertumbuhan grup hotel yang memanfaatkan properti yang ada untuk mempercepat pertumbuhan di pasar-pasar utama.
Strategi Konversi & Dinamika Pasar
The Vignette Collection, merek mewah bergaya koleksi IHG, akan memulai debutnya di India dengan hotel dengan 145 kamar di Panchkula, yang sedang direnovasi dari properti Holiday Inn yang sudah ada. Konversi ini diperkirakan selesai pada awal tahun 2024. Pendekatan ini meminimalkan waktu pengembangan dan belanja modal, menjadikannya pilihan menarik bagi pemilik yang ingin meninggikan properti mereka tanpa konstruksi skala penuh.
Direktur Pelaksana IHG untuk Asia Barat Daya, Sudeep Jain, menyoroti bahwa peningkatan infrastruktur dan peningkatan pilihan pembiayaan telah menyederhanakan jadwal proyek di India. Ini berarti hotel dapat beralih dari penandatanganan kontrak ke status operasional lebih cepat dari sebelumnya.
Koleksi Vignette: Tren Perhotelan Mewah yang Berkembang
Koleksi Vignette dirancang untuk properti khas dan berkarakter yang mendapatkan manfaat dari pengenalan merek tanpa mengorbankan identitas individu. Model merek yang berorientasi pada koleksi memungkinkan pemilik memanfaatkan posisi mewah dengan biaya lebih rendah dibandingkan membangun dari awal.
Pergeseran ke arah proyek konversi, dibandingkan pembangunan baru, didorong oleh beberapa faktor:
- Efisiensi Biaya : Merenovasi properti yang sudah ada biasanya lebih murah dibandingkan memulai dari awal.
- Waktu Pemasaran Lebih Cepat : Konversi melewati fase konstruksi yang panjang, sehingga memungkinkan perolehan pendapatan lebih cepat.
- Keberlanjutan : Pemanfaatan struktur yang ada sejalan dengan meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan dalam industri perhotelan.
Koleksi Vignette mewakili strategi cerdas dan adaptif untuk ekspansi hotel mewah di pasar yang dinamis seperti India. Dengan mengonversi aset yang ada, IHG memanfaatkan efisiensi sekaligus mempertahankan standar merek dan ekspektasi tamu.
Langkah IHG menandakan tren industri yang lebih luas: merek-merek mewah semakin memprioritaskan proyek konversi untuk mempercepat pertumbuhan di pasar yang kompetitif. Peluncuran perdana Vignette Collection di India menggarisbawahi perubahan ini, menawarkan alternatif menarik bagi pemilik dan investor.
