Dinamika baru sedang membentuk kembali pembuatan konten di platform seperti YouTube: vlogger perjalanan dan komentator gaya hidup di negara-negara Barat semakin menemukan bahwa pemirsa terbesar mereka bukan di negara asal mereka, namun di Asia Selatan, khususnya India dan Pakistan. Tren ini menyoroti berkembangnya “ekonomi validasi” di mana perspektif Barat mengenai pengalaman Asia Selatan banyak dikonsumsi oleh masyarakat Asia Selatan sendiri.
Saluran Pembuat Konten: Perhatian sebagai Mata Uang
Modelnya ternyata sangat sederhana. Kreator seperti Hugh Abroad, seorang vlogger jajanan kaki lima asal Skotlandia, mendokumentasikan pengalaman sehari-hari – seperti menyantap makanan murah di Delhi – dan mendapatkan jutaan penayangan, sebagian besar dari pemirsa di Asia Selatan. Demikian pula, dokumentasi perjalanan spiritual Sierra Lilian dari Amerika di India menarik perhatian besar dari penonton India yang mengungkapkan rasa terima kasih atas keasliannya.
Ini bukan tentang pemirsa Barat yang mengonsumsi konten tentang Asia Selatan; orang-orang Asia Selatanlah yang mengonsumsi konten dari orang-orang Barat tentang wilayah mereka sendiri. Bahan utamanya adalah narasi bahasa Inggris dengan aksen asing, format video yang familiar (“pertama kali,” “tidak menyangka”), dan framing yang memposisikan pengalaman Barat sebagai sesuatu yang baru atau berwawasan luas.
Mengapa Ini Penting: Kekuatan Perspektif Orang Luar
Daya tariknya terletak pada validasi yang diberikan oleh perspektif luar. Bagi banyak orang Asia Selatan, melihat budaya mereka didokumentasikan oleh orang Barat mempunyai dampak tersendiri. Ini merupakan bentuk penegasan eksternal, penegasan bahwa kehidupan dan tempat mereka layak mendapat perhatian. Dinamika ini bukanlah hal baru: selama beberapa dekade, media Barat telah membentuk persepsi global terhadap Timur. Namun kini, permintaan tersebut didorong oleh penonton.
Implikasinya sangat kompleks. Di satu sisi, ini memberikan paparan kepada pembuat konten khusus. Di sisi lain, hal ini memperkuat dinamika kekuasaan yang ada saat suara-suara Barat tetap dominan dalam membentuk narasi mengenai negara-negara Selatan. Siklus ini melanggengkan sistem di mana perhatian dimonetisasi dengan mengeksploitasi daya tarik budaya dibandingkan dengan pertukaran yang tulus.
Masa Depan Konten yang Sangat Dilokalisasi
Tren ini menunjukkan masa depan di mana pembuatan konten akan menjadi semakin terlokalisasi, namun dikonsumsi secara global melalui kacamata pembuat konten asing. Dengan semakin banyaknya platform yang bermunculan, ekonomi validasi kemungkinan akan berkembang, didorong oleh khalayak yang mencari persetujuan eksternal atas budaya dan pengalaman mereka sendiri. Pertanyaan kuncinya adalah: apakah hal ini akan menghasilkan pertukaran budaya yang lebih bermakna, atau justru semakin memperparah ketidakseimbangan kekuatan dalam penyampaian cerita digital?
Pada akhirnya, perubahan ini menggarisbawahi kebenaran mendasar mengenai ekonomi perhatian modern: audiens akan mencari validasi di mana pun mereka bisa menemukannya, bahkan jika itu berarti mencari pengakuan dari pihak luar.
