InterContinental Hotels Group (IHG) está expandiendo estratégicamente su presencia en el sector hotelero de lujo de la India al presentar su marca Vignette Collection a través de un proyecto de conversión cerca de Chandigarh. La medida refleja una tendencia creciente de los grupos hoteleros a aprovechar las propiedades existentes para acelerar el crecimiento en mercados clave.
Estrategia de conversión y dinámica del mercado
The Vignette Collection, la marca de lujo estilo colección de IHG, debutará en India con un hotel de 145 habitaciones en Panchkula, en proceso de renovación a partir de una propiedad Holiday Inn existente. Se prevé que la conversión se complete a principios de 2024. Este enfoque minimiza el tiempo de desarrollo y el gasto de capital, lo que lo convierte en una opción atractiva para los propietarios que buscan elevar sus propiedades sin una construcción a gran escala.
El director general de IHG para el suroeste de Asia, Sudeep Jain, destacó que la mejora de la infraestructura y el aumento de las opciones de financiación están agilizando los plazos de los proyectos en la India. Esto significa que los hoteles pueden pasar de la firma de contratos al estado operativo más rápido que antes.
Colección Vignette: una tendencia creciente en hotelería de lujo
La colección Vignette está diseñada para propiedades distintivas y con carácter que se benefician del reconocimiento de la marca sin sacrificar la identidad individual. El modelo orientado a la colección de la marca permite a los propietarios aprovechar el posicionamiento de lujo a un costo menor en comparación con construir desde cero.
El cambio hacia proyectos de conversión, en lugar de nuevas construcciones, está impulsado por varios factores:
- Eficiencia de costes : renovar propiedades existentes suele ser más barato que empezar desde cero.
- Tiempo de comercialización más rápido : las conversiones evitan las largas fases de construcción, lo que permite una generación de ingresos más rápida.
- Sostenibilidad : la utilización de estructuras existentes se alinea con las crecientes preocupaciones ambientales dentro de la industria hotelera.
La Colección Vignette representa una estrategia inteligente y adaptable para la expansión de hoteles de lujo en un mercado dinámico como la India. Al convertir los activos existentes, IHG capitaliza la eficiencia y al mismo tiempo mantiene los estándares de la marca y las expectativas de los huéspedes.
La medida de IHG señala una tendencia más amplia de la industria: las marcas de lujo priorizan cada vez más los proyectos de conversión para acelerar el crecimiento en mercados competitivos. El debut de la Colección Vignette en India subraya este cambio y ofrece una alternativa convincente tanto para propietarios como para inversores.
