Airbnb dramaticky rozšiřuje svou přítomnost v hotelovém průmyslu, překračuje své počáteční pilotní programy a prokazuje dlouhodobý závazek integrovat hotely do své hlavní ubytovací sítě. Generální ředitel společnosti, Brian Chesky, odhalil tento strategický posun během konferenčního hovoru společnosti o výdělcích ve čtvrtém čtvrtletí a řekl, že hotely již nejsou jen záložní možností, když jsou pronájmy domů plně obsazeny.
Od vyplňování mezer k rozšiřování v měřítku
Airbnb se dříve díval na hotely jako na způsob, jak doplnit své zásoby pronájmů domů v obdobích špičky poptávky. Chesky vysvětlil, že přístup společnosti se vyvíjel: “Naše strategie pro hotely bývala taková, že jsme se na ně dívali jako na způsob, jak vyplnit mezery v síti… Nyní je to mnohem větší a širší strategie.” To naznačuje, že Airbnb hodlá přímo konkurovat tradičním hotelovým rezervačním platformám, spíše než jednoduše využívat hotely jako nadbytečnou kapacitu.
Proč je to důležité
Změna odráží rostoucí pochopení, že původní model růstu Airbnb – spoléhající se téměř výhradně na individuální pronájmy domů – má svá omezení. Rozšíření do hotelového prostoru umožňuje Airbnb proniknout do obrovského Total Addressable Market (TAM), který poskytuje více možností pro cestovatele, včetně těch, kteří preferují konzistenci a pohodlí hotelů. Tento krok také stabilizuje nabídku Airbnb, která bude méně zranitelná vůči místním pravidlům omezujícím krátkodobé pronájmy.
Posílení hlavní činnosti
Chesky zejména zdůraznil, že více partnerství s hotely také posílí pronájmy domů. Logika je taková, že širší výběr ubytování (domů a hotelů) na Airbnb přiláká více uživatelů, z čehož budou mít prospěch obě strany platformy. Dopis Airbnb akcionářům to potvrzuje s tím, že probíhají úspěšné pilotní programy s nezávislými hotely.
Posun Airbnb k širší hotelové strategii není jen o růstu; jde o zajištění dlouhodobé životaschopnosti její platformy v měnícím se regulačním prostředí a stále více konkurenčním trhu cestovního ruchu. Společnost jasně sází na to, že její hybridní model – mix domů a hotelů – jí poskytne výhodu jak před tradičními hotelovými řetězci, tak před dalšími službami pronájmů domů.
