Пресс-конференция - формальное, строгое мероприятие с четким сценарием. Строгое расположение мест в зале: президиум с местами для докладчиков и места для журналистов напротив. Задача мероприятия- презентация целого блока новой информации для журналистов специалистами разного уровня. Средняя продолжительность: 50-60 минут: 30 минут - выступления, 20- секция «Вопросов и Ответов». Ход пресс-конференции корректирует модератор. Как вариант: Интернет пресс-конференция.

Круглый стол - формальное, строгое мероприятие с долей импровизации. Презентация социально-значимой, важной для данного сектора «проблемы», обсуждение этой проблемы заинтересованными сторонами. Цель- повышение экспертного статуса компании в профессиональном сообществе и обществе в целом. Формат мероприятия поощряет вопросы и свободное общение. Приглашенные- независимые эксперты, аналитики, журналисты, партнеры. Результат- выход развернутых обзорных материалов и увеличение количества обращений со стороны журналистов за комментариями. Также может быть презентацией собственного исследования, разработки или проекта, чья значимость выходит за рамки узкокорпоративных интересов.

Пресс-ланч - неформальное мероприятие с относительно произвольным сценарием. В ходе мероприятия гости (представители компании и журналисты) могут обсудить различные проблемы, связанные с компанией, в ходе завтрака или обеда. Столы в произвольном порядке. На первом плане личное знакомство и неформальное, равностороннее обсуждение. Несомненное преимущество данного формата журналисты могут в более открытой форме задавать интересующие их вопросы, что в целом позволяет оценить их отношение к компании. В рамках мероприятия возможно проведение серии мини-интервью («мобильный докладчик») Задача представителей компании- лучше почувствовать реакцию журналистов, их эмоциональный фон и предубеждения. Как вариант- личная встреча с журналистами ( в ресторане, кафе).

Пресс-брифинг - формальное мероприятие с определенным сценарием. Основная специфика- оперативность: свежие новости после завершения крупной сделки и или проведения крупной конференции должны немедленное попасть на ленты информационных агентств и ежедневные газеты. Поводом также могут служить запуск крупного объекта или кризисная ситуация, требующая оперативного освещения. По сценарию представители компании выходят к заранее собранным журналистам, затем следует краткое заявление и жестко регламентированное время для вопросов. Результат - оперативный выход новостей в СМИ. Как правило докладчиков немного- 1-2 человека.

Пресс-тур - централизованная поездка целевых СМИ на объекты компании и за ее счет. Цель - личное знакомство, позитивный эмоциональный фон, выход серии полноценных материалов. Отличная возможность для фото-сессии. Среди минусов - сложная логистика и высокая стоимость. Как вариант: «День открытых дверей».